"Yandex" in retargeting: necə qurmaq və işləyir necə?

nə və necə onunla işləmək üçün: "Yandex" in retargeting? Bu suallar maraq gənc mütəxəssislər və sahibkarlar. Bir online mağaza hər hansı sahibi qonaqlar daha artdı satış və artan dönüşüm oldu istəyir. Bu məqsədlə yaradılan retargeting üçün.

"Retargeting" sadə sözləri anlayışı

şirkətin veb təşviq üçün məşhur alət - Bu içeriksel reklam var. İstifadəçilər maraqları və axtarış sorğu əsasında görünür kiçik bir mesaj görəcəksiniz. Güman ki, müştəri unobtrusively şirkət, məhsul və ya məhsul haqqında məlumat alır.

content link sonra, istifadəçi ilk dəfə sayta qəbul edilir və onun məzmunu ilə tanış. View şəkillər, qərar qəbul etmək doğru məlumat axtarır, mətn oxumaq. İdeal halda, müştəri dərhal seçim edir, lakin əksər hallarda site tərk.

Şirkətin missiyası - qərara istifadəçi qayıtmaq üçün. Bu nöqtədə iş retargeting "Yandex" daxil edilir. Bu texnologiya mümkün qayıtmaq edir potensial müştərilərin site geri. Hal-hazırda o, "tamaşaçı seçimi şərait." Deyilir

Retargeting əvvəl tanış olmuşdur və hər hansı bir hərəkət var reallaşdırdıq istifadəçilər üçün məhsulları, xidmətləri, və ya links dəstəkləyir:

• 1 dəqiqə artıq səhifədə qalmaq;

• onların alış-veriş sepeti maddələr əlavə, lakin sifariş etməyib;

• Izlədik, amma almaq etməyib;

• və s.

Əsas vəzifəsi - reklam səmərəliliyini artırmaq. müvafiq quraşdırma dönüşüm ikinci və digər vaxtlarda sayta eyni istifadəçi 35% artıb.

retargeting prinsipləri ilə məşğul siz ilə məşğul olduğunuz nə anlamaq üçün ardıcıl lazımdır, və necə yaxşı onu həyata keçirmək üçün. təqdimat alətləri Setting up sonra nəticələr olacaq reallaşdıracağı.

"Yandex" in retargeting: nümunələri

çətin doğru site geri potensial müştəri qayıt. Internet bir-birinə resursların bənzər tam və unikal təklif daha çətin etmək.

Retargeting Yandex Reklam Şəbəkəsi (YAN) bir site mövcudluğu istifadəçilər xatırladır. Sistem YAN onlarla web, mobil və Smart TV-applications sites minlərlə daxildir. ayarları asılı olaraq, minimal dəyəri ilə gün hədəf başına Xit minlərlə əldə edə bilərsiniz.

retargeting sxemi üç əsas mərhələdən ibarətdir:

1. A ziyarətçi sizin saytınıza gəlir və fəaliyyət və yarpaqları bəzi həyata keçirir.

2. O, müntəzəm olaraq bu saytda YAN bağlı fəaliyyət içeriksel reklam görür.

3. Bu geri site gəlir və seçim edir.

praktikada sxem asandır edin:

• yataq ağları "Yandex" İnternet-mağaza tapın.

• içeriksel reklam resurs seçin.

• , Daha çox məhsul gözdən səbət bu bir əlavə və tərk.

Bir müddət sonra, bu məhsul digər resursları, sosial şəbəkələr və mobil oyunlar reklam mövcud olacaq. Əgər bu baş verərsə, onda gözəl səmərəliliyi aydındır, retargeting "Yandex" in bizi.

Bu texnologiya imkan verir, o digər saytları ziyarət və ya axtarış motorları istifadə edir qədər "təqib" potensial müştəri içeriksel reklam.

retargeting hansı növləri var

iş prinsipi retargeting iki növ vardır:

• davranış;

• axtarış.

davranış retargeting

saytda istifadəçi fəaliyyəti öyrənilməsi əsaslanır. qonaq dəstək suallar səbəbiylə hər hansı bir mal və ya xidmətləri, browse rehberler, filtreler araşdırır. maddələr biri o digər artıq qalmaq bilər, və ya hətta Sizin qovluqda əlavə edin. Lakin, alınması, törətmədiyi və online mağaza yaradır deyil.

səbəbləri çox ola bilər: kimsə İnternet itirdi çevirirsən başqa şəxsin məsləhət lazımdır, lakin bir nəticə edilir - sifariş verilmiş deyil.

Davranış retargeting setting "Yandex", tədbirlər istifadəçi tərəfindən həyata nə əsasında hazırlanmış olan bütün saytları YAN da saytın mövcudluğunu bənzəyir başlayır.

aşağı qiymətə məhsul və ya həmyaşıdları ilə tanış içeriksel reklam yoxdur. alınması ilə bu məhsul və ya pulsuz xidmətlərin təklif Promotions.

davranış retargeting əsas məqsədi - site istifadəçi qayıtmaq və alınması təşviq etmək.

Axtarış retargeting

Onun fəaliyyət axtarış motorları hesab istifadəçi sorğuların nəzərə alır. bir adam, seçilmiş reklam axtarır ki əsaslanır. Bu təkliflər, eləcə də digər sites və platformalarda, search engine pages görünür.

Biz "Yandex" in retargeting axtarış hesab edir. Nədir siz axtarış 1-2 dəfə, "yataq" yazaraq kontrol edə bilərsiniz. bir neçə saytlar tanışlıqdan sonra bir müddət hər yerdə bu reklam görünür:

• 25% endirim ilə yataq atlas almaq;

• Yataq (Ivanovo) bir ağlabatan qiymətə;

• və s.

Burada məqsəd site istifadəçi cəlb və marka ilə əlaqə artırmaqdır. Bu mağaza və çox güman ki, müştəri loyallığı məlumatlandırılması artırır.

retargeting üstünlükləri

retargeting əsas üstünlüyü mütəxəssis istifadəçi tərəfindən həyata aktları əsasında reklam ekran yaradır edir. xüsusi nümunələri ilə daha yaxşı bu məsələ ilə məşğul oluruq.

1. Orta site (1-2 qonaq səhifə açdı və bir müddət onlar var) ziyarət. Bu təcəssümü olaraq, "Yandex" in retargeting haqqında düşünməlidir: müştərilərin qayıtmaq və mağaza təkliflər haqqında daha ətraflı öyrənmək ki, necə yaratmaq üçün necə? Bütün diqqət sayta əsas səhifə və ya kataloq açmaq üçün istifadəçi verilir

2. xüsusi mal və ya xidmətləri ilə bölmələr göz atın. man məhsul tədqiq, lakin sifariş və tərk etmədi. Adətən, bu müştərilərə müxtəlif mağazalar təkliflər təhsil alır hallarda baş verir. Bu halda, retargeting səhmlər, endirimlər, hədiyyələr və ya bonuslar vasitəsilə istənilən məhsul alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün kömək edəcək.

3. Product səbətə əlavə, lakin heç bir sifariş yoxdur. problem alış səhifə qonaq geri gətirməkdir. imtina etmək çətin bir unikal təklif kömək üçün sifariş inandırmaq.

4. Goods alınmış və ya xidmət sifariş. necə müştəri loyallığı saxlamaq üçün ekran qurmaq üçün - bu mərhələdə, "Yandex" bir retargeting kimi alət vəzifəsi? içeriksel reklam vaxtaşırı mağaza Xatırladaq bilər, satış haqqında demək və adi alıcı daimi etmək.

Retargeting satın əvvəl malların axtarış, bütün mərhələlərdə baxış və potensial müştərilər stimullaşdırmaq kömək edir.

doğru ayarları:

• yeni əlaqələr cəlb edir;

• marka məlumatlandırma;

• çevirmək "soyuq" müştərilər "isti"

• dönüşüm artırmaq;

• resurs sədaqət təmin edir.

"Yandex" in retargeting: növləri və tuning məsləhətləri

Artıq retargeting iki növ təsvir edilmişdir olmuşdur: davranış və axtarış. Həmçinin tamaşaçılar tərəfindən ayırmaq:

• Target.

• Seqment.

fərq reklam nümayiş olunacaq yatır. Onların hər biri nəticə asılıdır bəzi konfiqurasiya tələb edir. Lakin hazırlıq mərhələsi, eyni hər iki halda, digər tədbirlər olmadan həyata keçirilə bilməz.

konfiqurasiya hazırlanması

iş "Yandex" hesabı qeydiyyatı ilə başlayır. Bir poçt qutusu görünür, və bütün digər xidmətlər avtomatik olacaq.

1. "Yandex.Mail" üçün daxil ol.

2. "Yandeks.Metrika" üçün counter yaradın.

3. counter "Metrics" seçin.

4. bağlanması əvvəl saytda qoyun

5. retargeting yaradılması gedin.

"Yandeks.Direkte" dərhal və ya hədəf və ya seqmentləri yaradılması sonra ola bilər bir kampanya yaradın.

Retargeting hədəf - setting qol

qəbulu hədəfləri seçimi əsaslanır retargeting "Yandex" güvən.

Məqsədi istədiyiniz nəticə çıxarır ki, bir resurs, bir istifadəçi fəaliyyət göstərir. "Yandeks.Metrika" Siz məqsədləri 4 növ müəyyən etməyə imkan verir:

1. Views.

2. səhifə səfər.

3. javascript hadisə.

4. kompozit hədəf.

Bu baxış "mühakimə" olacaq qol müəyyən etmək çox vacibdir. Müxtəlif parametrləri resurs hər bir növü üçün müəyyən edilir.

!!! Council. online mağaza üçün ən azı üç məqsədləri istifadə etmək tövsiyə olunur:

• maddə Səbətə əlavə, sifariş verilmiş deyil, sol;

• müştəri bir səbət ziyarət, lakin sifariş edilən deyil;

• checkout prosesi başladı, lakin mükəmməl bilmədi, Mən site yazmayıb.

Məsələn, "fikir" məqsəd qurmaq üçün necə öyrənmək:

1. "Yandeks.Metriku" getmək;

2. "Xüsusiyyətlər" düyməsinə basın şaquli menyu sol;

3. In menyu bar sağ "məqsədləri" seçin;

4. bir dost adı (pages baxılıb) vermək;

5. "View" Set (3 - Bu retargeting elanları saytı 3 pages minimum görüntülenen bütün ziyarətçilərə nümayiş olunacaq o deməkdir ki,);

6. Tick "Retargeting".

Eynilə, siz şərait bir sıra üçün hər hansı hədəfləri bilərsiniz.

Seqment retargeting - seqmentlərinin yaradılması

reklam göstərmək üçün tamaşaçı xüsusi seqment "Yandex" in retargeting cavab verir. seqment konfiqurasiya necə - kiçik bələdçi təklif edəcək:

1. Yandeks.Metrike hesabatların gedir.

2. "Mənim Hesabatlar" seçin.

3. "Yeni hesabat" düyməsinə basın.

4. üst panel (ismarıcları ötən ay) hesabat dövrü daxil.

5. Bu + ".... ziyarət" vəziyyəti müəyyən

6. vəziyyəti "davranış" seçin.

7. "Saytda zaman" kateqoriya seçin.

8. "45-dən çox saniyə üçün." Daxil

9. hesabat edin.

Belə ki, artıq 45 saniyə daha saytda olub ziyarətçi seqment yapılandırılmış. Onlar bu auditoriya üçün yaradılmışdır reklam göstərmək lazımdır.

Seqment qonaqlar kimi müxtəlif xüsusiyyətləri, ola bilər:

• yaş;

• mərtəbə;

• yeri;

• vaxt məbləği belə saytda sərf və. d.

Onlar öz və ya "Yandeks.Metrikoy" təklif hazır variantları istifadə edə bilərsiniz.

• New qonaqlar.

• Ziyaretçi qaytarılması.

• Axtarış nəqliyyat və s. N.

"Metrik" da seqmentləri olması - bu şərtdir. reklam kampaniyası, nəticələr diqqət bir neçə şərait birləşdirən hədəf və seqment olmalıdır.

Reklam kampaniyası və retargeting üçün bir reklam

İndi məqsəd və seqmentləri formalaşır ki, bir reklam kampaniyası yaratmaq lazımdır. Bunu etmək üçün, "Yandex" bölməsinə gedin.

Burada iş artıq yaradılmış bir kampaniya, və ya bizi yeni ilə davam edir. Yaradılması və ilk reklam kampaniyası konfiqurasiya - bir hekayə var. Bu məqalədə biz "Yandex" bir retargeting kimi bir alət gedir, çünki müstəqil bu məsələni araşdırmaq.

Necə əvvəlcədən hazırlanmış reklam yaratmaq üçün necə? kampaniyası ", saytların müxtəlif növləri üçün müstəqil nəzarət" bir strategiya edib seçin və axtarış sites ekran aradan lazımdır belə texnologiya yalnız YAN aiddir.

Əlavə yaradılmışdır reklam. heç bir ciddi qaydalar var, mətn, keçidlər və images istifadə edir. , Ziyarətçi diqqətini cəlb reklam yazmaq və maraqlı bir şəkil əlavə edəcək bir mövzu seçin.

şərait retargeting əlavə

Bu müvəffəqiyyət yolunda əhəmiyyətli bir addım punkt-. Onun qəbulu aşağıdakı eyni bölmədə edir. Mənim cari olaraq bu "əlavə et" düyməsini basın lazımdır, müəyyən deyil.

( "Yandex" retargeting ilə) qrup şərtləri - bu və necə seçmək üçün nə: Birincisi, biz suala cavab?

Qruplar müəyyən bir şərait bir neçə parametrləri və qol seqmentləri birləşdirir. Onlar sayta bir iclasında istifadəçi qrupu ətraf mühitin həyata keçirilməsi üçün üç qrupa bölünür:

1. Bu ən azı bir - bu istifadəçi seqmenti hit, və ya bir iclasında bir məqsədə çatmaq deməkdir.

2. bütün Made - beləliklə qonaq bir seqmenti məxsusdur və (məsələn, 35-40 il insan sifariş etdi) xüsusi məqsədi çatdı.

3. bir seqment daxil etməyib müştəri və hər hansı bir məqsədi yerinə yetirmək etməyib - bir yerinə deyil.

bir qrup qəbulu seçilməsi, və hədəf seqmentləri əlavə edin.

Növbəti addım məqsədə nail olmaq müddətini müəyyən edir. ən yaxşı seçim 10 20 gün müddət hesab olunur. Bu reklam yalnız 10-20 gün qol, son nəticələr (ay, üç il əvvəl iki) sayılmayacaq əldə ziyarətçilərə nümayiş olunacaq çıxır.

son addım - Dərəcəsi

Siz yüksək təkliflərini müəyyən, lakin az YAN bilər, belə ki, artıq "isti" reklam retargeting gələcək Müştərilər. Price belə büdcə, fəaliyyəti, tamaşaçı əhatə dairəsi və asılıdır. , Siz bilməzsiniz basın başına təyin etmək kimi xüsusi məsləhət verin.

Sizin teklif seçin və parametrləri qeyd edin. İndi cəsarətlə ki retargeting "Yandex" in istehsal olunur demək olar. qəbulu başa çatmışdır.

nəticə

Bir hərəkət yerinə yetirmək üçün onlara həvəsləndirici, reytinq "tutmaq" üçün imkan verir ki, texnologiya - "Yandex" in retargeting. online mağazalar üçün müştəri sərəncam və bir proqram kimi yaratmaq lazımdır Landing üçün ödənilən ki, vacibdir.

göstərir "soyuq" müştərilərə pul qənaət "Yandeks.Metrike" ən uyğun auditoriya qarşısında çıxış kömək etmək düzgün yapılandırılmış hədəfləri və seqmentləri.

Xüsusilə bütün vasitələrlə satış və tətbiqi üçün mübarizə edənlər üçün məsləhətdir. Düzgün tərtib retargeting şərait marka daha tanınan etmək 30%, eləcə də privlekaeyut yeni müştərilər üçün site dönüşüm artırmaq. One lakin daim inkişaf etməkdə olan reklam Bizə haqqında unutmaq olmaz ki, razıyam bilməz.