Satış mətnlərin linqvistik xüsusiyyətləri

Bu geniş yazılı yaxşı satış mətnlər və şüarlar yalnız çox səlahiyyətli insanlar inanırdılar ki, bu ali filoloji təhsil almış olardı. Təcrübə bu mövqeyi təkzib edir. ən uğurlu kəşflər müəllifləri bəzən yaradıcı ideyaları ilə çox qrammatika və sintaksis ilə dostluq, lakin zəngin deyil. əsas şey reklam halda - parıldadıcısı yeni bir yanaşma və linqvistik təkmilləşdirilməsi və demək olar ki, hazır məhsul imla ekspertlər verə bilər.

Buna baxmayaraq, bəzən real şah yarada hətta çox istedadlı insanlar, söz və söz müxtəlif yerlərində üsulları ən səmərəli istifadə haqqında bilmək artıq olmayacaq. onlarla tanışlıqdan sonra uzun məlum olmuşdur nə intuitiv ixtira enerji sərf ehtiyac yox olacaq, və Əsasi üzərində olacaq - yaradıcı ideyaların inkişaf.

Mətn satış üçün ümumi tələblər haqqında

Hər hansı bir reklam mətn məlumat zəngin təcrübəsi, çox təvazökar olmasına baxmayaraq, belə hekayə, hekayə, roman, və ya jurnalist məqaləsində bu xüsusiyyətləri nəzəri öyrənilməsi kimi digər ədəbi janrları xas fərqli öz unikal qaydalarına tabedir. əksər hallarda uğurlu satış mətnlərin müəllifləri artıq müstəqil və daxilən bu qanunları çatmışdır baxmayaraq bilmək lazımdır general tələblər var.

Burada qısa var

- reklam dil aydın və sadə olmalıdır.

- uğur üçün ilkin şərtdir orijinal fikir olmasıdır.

- Marketing mətn yəni "suvaşmaq" parlaq görüntü olmalıdır.

- ən mühüm tələbi - istehlakçı psixologiya, o cümlədən. Bu mövzu bir ayrı iş layiqdir və onlar həyata keçirilmişdir.

- onun mühitində məşhur lexicon istifadə edərək, hedef auditoriya ehtiyac ilə Talk.

- kanal yayım asılı qavrayış xüsusi xarakter var. radio spikeri eyni sözləri eşitdim daha Məsələn, çap mətn fərqli oxumaq, və öz növbəsində, iki hallarda visuals müşayiəti ilə reaksiya fərqlidir. Bu amil məşhur poeması kimi iş deyil nəzərə alınmalıdır: ". Bu kağız üzərində hamar idi"

- Hər hansı bir ədəbi janr ilə bağlı eyni şəkildə hackneyed "yalnız indi və yalnız bizimlə" cliches "doğru qərar", "yalnız seçdiyiniz" və bənzəri səbəblər annoyance istifadə. "Sadiq butlers" onun keçmiş gözəllik izləri ilə xanımlar "var olan bir müvəffəqiyyət roman, simvol tez-tez istifadə daha əvvəlki sahibləri xidmət" və digər yağlı olacaq? Belə "şah" üzərində bir əsr bundan əvvəl artıq güldü. eləcə də reklam.

Amma hər şey çıxış texnologiyaları və onların istifadə yəni hissələri bilmək görünür, nə hərəkət etmək vaxtıdır.

əvəzlik

Sözü "biz" istehsalçıları özləri haqqında deyirəm, istifadə edin. "O", "onlar" və "o" reklam çətin tamamilə yararsız kimi istifadə edilmişdir. əvəzlik "siz" və "siz", əksinə, hər potensial müştəri və onların qrupları hədəf müraciət etmək strukturlarında çox rast gəlinir. "Biz sizin üçün bir sürpriz var" Or "Siz əlbəttə ki, bunu haqq!" Və ya kimi bir şey. Belə ki, yekunlaşdırmaq üçün: mümkün və zəruri, lakin bu, bizim və sizin haqqında onlara lazım deyil. Onlar (xarici) bizi maraqlandırmır yoxdur. Siz və sizin biznes və onlar toxunmayın s.

fe'l

O, şair dediyi kimi, "ürək yandırır." reklam gəldikdə, bu fəaliyyət və aktivasiya davranış motivasiya deməkdir. Ən tez-tez ( "zəng", "istifadə" "almaq" "zövq") əmr istifadə olunur. Mən Sovet İttifaqında məşhur və qənaət bankda pul saxlamaq, və "Sovet şampan" içmək təyyarələri "Aeroflot" uçmaq zəng, günəş billboard olan yandırılmış barədə şəklində şüarlar atdı janrının klassik xatırlayıram. şifahi tikinti həvəsləndirici semantik mərkəzinin yaradılması verbs orijinal seçilmiş olmalıdır, belə ki, yol, davam etdirilir. uğurlu şifahi hücum nümunələri: "" Explore "axtar", "bir clanger salmayın" Amma zəngin lüğət variantları daha sıra tapmaq üçün imkan verir. Verb - məharətlə istifadə çox güclü vasitədir, bu ritm, dinamikası edir və müəyyən edir. O reklam idman, bu çərçivədə tətbiq edilmir avtomobil və keçmiş zaman In s. N. çox effektivdir.

sifət

Bu, "ən yaxşı" deyil "ən" olduğunu yadda olmalıdır. Ümumiyyətlə, sifət əla formada pis dad bir təzahürü hesab olunur. belə "müstəsna", "keyfiyyət", "cazibədar", "böyük", "unikal", "əla" və kimi hackneyed reklam anlayışlar çəkinin. N. Onlar istehlakçı üçün bir şey və hər söz, və ikinci dəfə demək deyil qiymətləndirilir sərf qızıl çəki. "Mülayim", "tart", "ev" fərqli xüsusiyyətlərinə işarə məhsulun rəqabət üstünlükləri vurğulamaq və onlara müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur bir epitet kimi sifət. mühüm dəqiqliyi və dəqiq var.

İndi xüsusi effektiv reklam mətnləri istifadə söz bir rəqəm "gücləndirərək".

parcelling

Bu, məşhur atalar sözü kimi, arzu ola öz balta kəsmək ki Long cümlələr hər hansı formada şin və şifahi və çap. Mən bunu edə bilərəmmi? Bəli, əgər bu sənət və yaxşı dad edir. "Biz sizin üçün gözləyir. Biz qonaqlar xahiş edirik bir şey var. " "Bizə danışmaq. Siz peşman olmaz. " "Kolbasa - ev. babası qonaq kimi. " oxu ayrılması və rahatlığı ilə yanaşı, qəbul "... yaxşı unikal və almaq" Bu təkliflərin həzin sıra həyata durmaq edir post danışıq ton verir. Parceled struktur şifahi standart dizayn daha çox maraq doğurur. Biz maraqlı görünüşü film simvol geri bilər: "Mənim adım Bond edir. Dzheyms Bond ". eyni üsulu.

seqmentasiyası

Technology reklam təklif seqmentasiya parselasyon yuxarıda metodu bənzəyir, lakin intonasiya ilə fərqlənir. təklif müxtəlif durğu işarələri taclandırılması iki (və ya daha çox) bölünür. Məsələn, "ACME mark texnika. Nə bu barədə bilmək lazımdır? "," I "Ferrari" daha suallar var? "," Böyük Fəvvarələr yaşayış kompleksi. Və dəniz forması haqqında xahiş olunur? "" Siz istəyirsiniz? Bəli! "Və hətta" beyin doldurun! pulsuz varsa ... ".

Suallar və onlara cavab

Bu üsul seqmentasiyası bənzəyir, lakin sual sorğu ilə fərqlənir. Misal: "gözləyir yorğun edirsiniz? problem işgəncə? Arvad and içir? Babies ağlamaq? Toscha testereleri? Belə ki, şirkətin ACME müraciət! ". Sual-cavab dizayn qavrayış və danışıq üslubu canlılık təmin edir.

çəkinmək

şirkəti "Bee" - münasib qiymətlər.

şirkəti "Bee" - sürətli giderme.

şirkəti "Bee" - azad və ani çatdırılması.

şirkəti "Bee" - yüksək xidmət mədəniyyəti.

Bütün aydın?

çox sual bir marka və ya şirkət adı şəklində cavab verilir zaman seqmentləşdirilməsi ilə birlikdə bir hibrid forması qəbul edə bilər.

Digər mümkün reklam şifahi tikililər

Tools olduqca müxtəlifdir satış mətnləri, hazırlanmasında effektiv sübut.

A ümumi metodu bir cümlə antitez opposites istifadə (əlbəttə zövq bəzi problemlərin minimum yaxşı bir şey başlanğıc və mümkün xitam rahatlığı, maksimum və belə ikili ziddiyyətlərə) daxildir.

istifadə deməkdir qəbul gradation hər söz və ya ifadə, əvvəlki, artan təsiri daha güclü səslənir.

Tez-tez istifadə ritorika, sonra cavab aşkar olmalıdır olan suallar var.

Və hətta sözü "yox", ümumiyyətlə, reklam arzuolunmaz hesab olunur, məharətlə istifadə edilə bilər. "Siz bir dəqiqə var? Xeyr, uzun müddət deyiləm. Yəqin ki, əbədi. Mən burada bunu istəyirəm. "