BCG Matrix: tikinti və təhlili "Eksele" və "Word" nümunəsi

şirkətin biznes vahidlərinin müqayisəli təhlilini aparmaq məcburiyyətində geniş xidmət malları istehsal və ya təmin Enterprises, investisiya resurslarının ayrılması haqqında qərar qəbul etmək. Maksimum maliyyə qoyuluşları maksimum mənfəət gətirən şirkətin prioritet sahələr olur. məhsul portfelinin idarə olunması üçün Tool tikinti və təhlili marketoloqlar şirkətin biznes vahidlərinin inkişafı və ya ləğv edilməsi barədə qərarlar qəbul edir bir nümunə olan BCG matrix, xidmət edir.

BCG Matrix anlayışı və mahiyyəti

Şirkətin uzunmüddətli planları formalaşması, şirkətin strateji portfelinin komponentləri arasında maliyyə resurslarının düzgün bölüşdürülməsi Boston Consulting Group tərəfindən yaradılmışdır bir alət istifadə edərək baş verir. Beləliklə aləti adı - artım payı matrix. nisbi asılılığının əsasında bir sistem inşa nümunəsi bazar payı artım tempinin.

malların rəqabət bazarında nisbi payı göstəricisi ifadə və gecikmiş göstərici bir daha böyük dəyər olan H. High ox, hesab olunur.

Cəlbediciliyi, bazar ödəmə onun artım dərəcəsi dəyəri ilə xarakterizə olunur. Bu parametr üçün Data ox Y. matrix saxlanılır

nisbi nisbəti və hesablanması sonra artım dərəcəsi şirkət edir, hər yaxşı bazar, data BCG matrix (sisteminin nümunəsi aşağıda müzakirə olunacaq) adlı sisteminə ötürülür.

matrix quadrants

malların BKG model paylandı zaman, hər SKUs matrix dörd quadrants biri düşür. Hər bir quadrant öz adı və həll üçün tövsiyələr var. Aşağıda bir masa BCG matrix, hər bir zona xüsusiyyətləri xəbəri olmadan həyata deyil inşaat və təhlili nümunə kimi eyni kateqoriyalar ibarət deyil.

Objects təhlil

sisteminin proyeksiya hesab edilə bilər malların müəyyən olmayan NÜMUNƏ tikinti və qeyri-mümkün analiz BCG matrix.

1. bir-birinə bağlı olmayan iş xətləri. Bu daxil ola bilər: elektrik kettles of bərbərlik və istehsal.
2. eyni bazarda satılan şirkət qrup Assortiment. satış üçün Məsələn, mənzil, icarə üçün mənzil, satış və s üçün Evlərin təmiri. Bu daşınmaz əmlak bazarında hesab olunur.
3. eyni qrupda təsnif malları. Məsələn, şüşə, metal və ya keramika istehsalı posudohozyaystvennyh məhsulları.

BCG Matrix: Excel dizayn və analiz nümunəsi

məhsul həyat dövrü və müəssisənin marketinq fəaliyyətinin strateji planlaşdırma müəyyən etmək məqalə mövzu anlaşılması üçün bir uydurma data nümunə hesab olunacaq.

ilk addım təhlil məhsullarının toplanması və masa məlumatların tərtib edir. Bu əməliyyat çox sadədir, siz "Eksele" bir masa yaratmaq və şirkət tərəfindən ona məlumat daxil etmək lazımdır.

İkinci addım - bazar göstəricilərinin hesablanması: artım və nisbi payı dərəcəsi. Bunu etmək üçün, hüceyrələri avtomatik hesablanması üçün düsturlar yazmaq üçün masa qurmaq lazımdır:

• = C3 / B3: bazar artım dərəcəsi dəyəri mobil E3, ildə formula bu kimi görünür. Bu onluq yerlərinə bir çox çıxdı, onda iki bit dərinliyi azaltmaq lazımdır.
• proseduru hər bir məhsul üçün eynidir.
• = C3 / D3: bazar nisbi payı məsul F9 kamerada, formula bu kimi görünür.

nəticə belə masa doldurulur.

cədvələ görə, malların ilk satış 49% artıb məhsul 2015-ci və 3-37% azalıb ki. malların birinci rəqabət və nisbi bazar payı 47% rəqabət daha aşağı, lakin 33% və 26% -dən üçüncü və dördüncü məhsul olaraq təyin olundu.

qrafik ekran

data masa əsasən, BCG, nümunə tikintisi bir matrix olan Eksele növü "bubble" bir diaqram seçilməsi əsaslanır.

siz chart növü boş sahə görünür seçin sonra, gələcək matrix yaşayır data seçilməsi üçün bir pəncərə açmaq istəyirəm ki, sağ basın.

bir sıra əlavə, data ilə doldurun. Hər seriyası - bir əmtəə basın. ilk məhsul üçün məlumat aşağıdakı olacaq:

1. Adı sıra - A3 mobil.
2. X ox - mobil F3.
3. Y ox - E3 mobil.
4. Bubble ölçüsü - mobil C3.

Bu (bütün dörd fayda) artım payı matrix, ilk bənzər digər məhsullar tikintisi nümunəsi yaradır.

Change format baltalar

chart qrafiki bütün məhsulları göstərir zaman, quadrants daxil onu qırmaq edəcək. Bu delimitasiyası X-ox durmaq, yalnız ABŞ lazımdır baltalar avtomatik parametrlərini dəyişə edəcək. şaquli miqyasında siçan tıklayarak, sol "Format" sekmesini seçin və panel "Format Seçki" pəncərə çağırıb.

şaquli ox dəyişdirilməsi:

• minimum dəyər "0" alınır.
• - Maksimum dəyəri SDT 2 vurulur deməkdir: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0.92, 0.92 * 2 = 1,84.
• Əsas və aralıq bölmə - SDT orta edir.
• ox X kəsişmə - orta SDT.

üfüqi ox dəyişdirilməsi:

• minimum dəyər "0" alınır.
• maksimum dəyər "2" alınır.
• qalan variantları - bir "1".

nəticəsində diagram - bu artım payı matrix edir. dizayn və belə bir model təhlili misal şirkət ədəd çeşiddə prioritet inkişafına cavab verəcəkdir.

imza

BCG sisteminin tikintisi başa çatdırmaq üçün bir imza baltalar və quadrants yaratmaqdır. Siz chart seçin və proqramı "Layout" bölməsinə müraciət etməlidir. icon "Daxil" istifadə edərək, kursor ilk quadrant gətirilən və onun adı sehr edir. Bu prosedur matrix aşağıdakı üç sahələrdə təkrarlanır.

növbəti eyniadlı icon seçilmiş BCG model mərkəzində yerləşən chart adı yaratmaq üçün "Etiketler".

ox yazıları yaradılmış əvvəlki yazıları kimi Layout »Excel Toolbar 2010" altında soldan sağa aşağıdakı. aşağıdakı kimi Nəticədə, BCG matrix, hesab olunur Excel tikinti nümunəsidir:

Analysis SKUs

bir diaqram tikintisi artım tempinin bazar payı əsasında - Bu problemin yarısı həlli strateji marketinq. Mühüm an bazarda malların müddəalarına və onların inkişafı və ya ləğv edilməsi üçün daha hərəkətləri (strategiyaları) seçimi düzgün şərh edir. BCG matrix təhlili nümunə:

bazar artım və nisbi payının aşağı dərəcələri zonasında yerləşən Goods №1. Bu ticarət maddə artıq həyat dövrü və gətirir şirkət mənfəət keçdi. real vəziyyət, belə malların ətraflı təhlilini həyata keçirmək və mənfəət onların həyata olmaması onların azad şərtlərini müəyyən etmək lazım olacaq. Nəzəri cəhətdən bu məhsul qrup istisna və azad resursları perspektivli faydaları inkişafına yönəldilmiş daha yaxşıdır.

Goods №2 artan bazar, lakin rəqabət qabiliyyətinin artırılması üçün investisiyalar tələb edir. Bu perspektivli məhsuludur.

Product №3 onların həyat dövrünün zirvəsi edir. SKUs Bu cür yüksək SDT və bazar artım var. Bu məhsul istehsal şirkətinin gələcək biznes vahid investisiya artıb tələb, bir sabit gəlir gətirdi.

Goods №4 - mənfəət generator. çeşid ədəd bu kateqoriya satışından şirkəti tərəfindən qəbul Cash inkişaf №2 mal 3 təmin etmək üçün tövsiyə olunur.

strategiya

dizayn və BCG matrix təhlili nümunəsi bu dörd strategiyaları azad kömək edir.

1. bazar payı artıb. Bu inkişaf plan Quadrant onların hərəkət məqsədilə "Wild Cat" zonasında olan məqbul mal deyil "Ulduz".
2. bazar payı qorunması. "Pul inək" bir sabit gəlir əldə etmək üçün bu strategiya istifadə etmək tövsiyə olunur.
3. bazar payı itirilməsi. Biz zəif "pul inək", "it" və unpromising "Wild Cat" üçün plan tətbiq olunur.
4. Liquidation - "İtlər" və unpromising "vəhşi pişik" üçün strategiya.

BCG Matrix: Word tikinti nümunəsi

"Word" modelləri inşa üsulu daha çox vaxt aparan və çox aydın deyil. ki, görə baxılacaq nümunə matrix "Eksele" tikintisi üçün istifadə edilmişdir.

(1 data artım dərəcələri) * 100% kimin dəyərlər kimi hesablanır belə bir sütun "bazar artım Rate" var.

dörd satır və sütun bir masa qurur. ilk sütun bir hüceyrə daxil birləşdirilmiş və kimi imzalanır "bazar artım tempi." Qalan sütun siz masa üst və sol alt iki xətləri iki böyük mobil almaq üçün on-line cüt birləşdirmək lazımdır. göstərildiyi kimi.

yuxarıda alt xətt "nisbi bazar payı" koordinasiya edəcək - daha az və ya data masa (bu son iki sütun) toxunan 1. daha çox qiymətləndirir, malların quadrants müəyyən başlayır. Məsələn, ilk məhsul, SDT = 0,53, öz mövqeyini, yəni ya birinci və ya dördüncü quadrant olacaq az bir olan. bazar artım tempi - -37% mənfi dəyər. matrix dəyərinin artım tempi benzersiz saylı maddələr isə 10% bölünür ci ildən 1 dördüncü quadrant olur. Eyni qalan paylanması SKUs ilə baş verir. nəticə diaqram "Excel" ilə üst-üstə düşməlidir.

BCG Matrix: dizayn və analiz nümunəsi müəssisənin resurslarının ayrılması haqqında qərar qəbul edilməsi ilə məşğul şirkət məhsul xətləri və kontur strateji mövqeyini müəyyən edir.