Media planlaşdırma - Media planlaşdırma reklam ... edir. Media planlaşdırma: nümunələri

Media planlaşdırma - bu yeni və naməlum məhsul və ya bir məşhur marka olub, bazarda malların hərəkət hər hansı prosesinin mühüm hissəsidir.

kampaniya planlaşdırma mahiyyəti

media və digər klassik vasitəsilə media yaradılması, yerləşdirilməsi üçün bir səlahiyyətli yanaşma ilə nəzərdə planlaşdırılması və reklam mesaj təşviqi əsasları
distribution kanalları. kampaniyası əsas əsas hədəfləri istiqamətində maksimum fayda əldə etmək üçün, başqa sözlə, fəaliyyəti bir sıra marketing büdcə imkan verir ki. Bundan əlavə, media planlaşdırma - bu hər hansı bir şirkətin fəaliyyətinin ümumi təşkili prosesinin mərhələlərindən biri, lakin eyni zamanda, bu proses yalnız reklam mesajı yerləşdirilməsi ən uyğun vasitələrdən seçilməsi deyil, həm də davam edən kampaniyalar psixoloji və iqtisadi möhkəmləndirilməsi kəsişən fəaliyyəti. Yalnız bu qaydalar çərçivəsində, maksimum səmərəliliyinin arxalana bilər.

media planlaşdırma anlayışı maksimum səmərəliliyinin nail əsasında media nəzərə reklam alır media plan edir.

media planlaşdırma mərhələləri

Bir reklam kampaniyası planlaşdırır başlamaq əvvəl, böyük və kiçik məqsədləri müəyyən etmək lazımdır. Ənənəvi olaraq, əsas məhsul və ya marka, məhsul, şirkət və ya şəxsin imicinin formalaşmasına istehlakçı maarifləndirmə və sədaqət artırılması, bazarda bir xidmət və ya məhsul təşviq etmək üçün satış artım stimullaşdırmaq üçün. məqsədləri satış, sədaqət və hədəf auditoriya məlumatlılıq səviyyəsi, eləcə də potensial müştərilərin cavab xarakterizə edilə bilər xüsusi şərtlərlə (ədədi və ya faiz) ifadə edilir. vəzifələrin formalaşdırılması sonra media plan yazılı başlaya bilərsiniz.

media plan tərtib

Media plan aşağıdakılardan ibarətdir:

- reklam seçilmiş növü Tam təsviri.

Adətən, bu seçimi ən geniş deyil. Burada reklam problem yanaşma (rasional və ya emosional reklam olub), (Ekran, nemediynaya, kompleks ilə) planlaşdırma təşviqi təbiəti, reklam mesaj təchizatı (yumşaq və ya ağır formada), image reklam məhsul istifadə dərəcəsini seçin (birbaşa, dolayı, gizli) t. d.

bu parametrləri bütün məhsul həyat dövrü və məhsul və ya xidmət, istədiyiniz son nəticə və maliyyə imkanları əsas hədəf auditoriyası maarifləndirmə ilə müəyyən edilir.

Ayrıca, bu bölmədə həyata keçirilməsi üçün istifadə olunacaq hansı kanalda yerləşdirilməsi əsasında reklam növü təsvir edir. Bu materiallar, video və ya audio kliplər, sərgi və ya bir PR-fəaliyyət çap edilə bilər.

Eyni bəndində hədəf auditoriyası parametrləri, reklam obyekt, istehlakçı təsir onun coğrafi bölüşdürülməsi və intensivliyi təbiət, o cümlədən bütün özəl xüsusiyyətləri, daxil edilir.

- kanal və ya paylanması kanallarının müəyyən edilməsi.

Classic media, reklam İnternet, və BTL üzrə. D.

- yerləşdirilməsi şərtləri Definition.

bütün hadisələrin ümumi müddəti ilə yanaşı, bu maddə televiziya və ya radio yayım reklam planlaşdırma, çap şəklində mesaj azad tarixi göstəricisi daxildir Sərgilərdə iştirakın və kampaniyanın digər vaxtı şərtləri.

- reklam kampaniyası dəyərinin müəyyən.

media plan bu hissəsində yaradılması, yerləşdirilməsi və təşviqi ismarışları bütün maliyyə xərcləri boya.

- ödəniş yolları müəyyən edir.

reklam məkan ödənilməsi bir toplu metodu, bir dəfə, barter əsasında sponsorluq və t ola bilər. D.

- Səmərəlilik.

bir reklam kampaniyası səmərəliliyi məqsədlərə nail olmaq üçün tədbir müəyyən edilir.

Hansı problemləri media planlaşdırma həll olunur?

media planlaşdırma vəzifələri aşağıdakılardır:

- analitik fəaliyyət (hədəf auditoriyası, bazar şərtləri, rəqiblərin, marketinq imkanları, və s ... parametrlərinin təyini);

- Bir reklam kampaniyası məqsədlərinin sözləri;

- planlaşdırma mərhələləri və onların həyata keçirilməsi üçün vaxt çərçivəsində qəbulu;

- reklam mesaj distribution kanalları müəyyən edilməsi;

- media planlaşdırma əsas göstəriciləri əsasında istənilən səmərəliliyinin müəyyən edilməsi;

- büdcə ayrılması.

media planlaşdırma variantları

reklam Media planlaşdırma nəzəri və praktik ola bilər. mürəkkəb hesablama nəzəri hissəsi daxildir performans reklam kampaniyaları, müasir statistik metodları əsasında bütün orta parametrləri məlumatların toplanması və emalı.

praktik hissəsi artıq müştəri şirkətləri, həyata keçirilməsi və kampaniyası çərçivəsində planlaşdırılan bütün fəaliyyəti dəstəyi ilə birbaşa iş daxildir. praktik media planlaşdırma keyfiyyətli yanaşma bütün məqsədlərə nail olmaq üçün eyni zamanda büdcə saxlamaq üçün kömək edir. Bu araşdırma sayəsində reklam mesajları kampaniyaları müddəti əsasında kateqoriyalara bölünür, mal qrupları, daha media plan yaradılması ən səs yanaşma təmin edir vaxt ekran.

media planlaşdırma əsas göstəriciləri

- Rating ya TVR dəyəri - onun oldu bir, bir nöqtədə media hadisənin bir gördüm bütün hədəf faiz.

- Reach & Cover (həcmi və əhatə) - və ya eyni kampaniyada reklam mesajı eşitmək mümkün olan insanların ümumi sayının göstəricisidir.

- TRP - Bir hədəf kateqoriya üçün hesablanmış ümumi reytinqi.

- OTS - bu mesajı görülə bilər ki, sayını potensial göstəricisidir.

- GRP - Bir kampanya üçün bütün media reklam mesaj bütün nəticələr ratings məbləği.

- Tezlik (təmizlik) - nəzərdə tutulan hədəf hər bir şəxs əlaqə reklam mesaj sayı.

- Index T / U (uyğunluq index) - hədəf qrupu general tamaşaçı nəşrlər nəşrlər tamaşaçı faiz.

- CPP - dəyəri Reytinqde xal, onu əldə dəyəri.

- CPT - kontaktlar rəqəm dəyəri min ev.

media planlaşdırma yeni trend

media planlaşdırma yeni elementlərindən biri İnternet reklam. Bu çərçivədə, internet reklam mesajı sites biri kimi hesab edilə bilər. bizim gündəlik həyatında onun təbliği və geniş nüfuz, o media planlaşdırma daxil əsas xal demək olar ki, oldu. müxtəlif distribution kanalları istifadə nümunələri. Bu ola bilər içeriksel reklam və banner yerləşdirilməsi, pop-up və daha çox. Media planlaşdırma - promosyon fəaliyyəti bir sıra uğurlu məhsul təşviqi bir əsas komponenti həssas yanaşma.

fəaliyyət planlaşdırma media nədir?

Media planlaşdırma - hər hansı bir mühüm hissəsidir reklam fəaliyyəti. Və savadlılıq media plan məqsədlərə nail olmaq uğuru üçün açardır. Necə media planlaşdırma fəaliyyət görünür? Məsələn, radio hadisə haqqında reklam mesajı planlaşdırma hesab edir. Biz supermarket açılması barədə ictimaiyyəti məlumatlandırmaq lazımdır. biz olacaq nə radio müəyyən edə bilər əvvəl platforma bu, bizim meyarlara cavab olub, təhlil və hedef auditoriya anlamaq üçün ehtiyac yerləşdirilməsi üçün.

Bir qayda olaraq, supermarket açılış hər yaşda insanların ailələrinə daha maraqlıdır. Daha belə reklam qadın auditoriya üçün nəzərdə tutulmuşdur. Belə ki, bu əsasda, biz qadınları hədəf radio stansiyaları maraqlıdır. evdar və iş xanımlar: Bu tamaşaçı iki seqmentləri bölünür olunacaq. Hər iki ofisində və ya evdə işlə məşğul olarkən, gün ərzində radio dinləmək, belə ki, mənada etmir baş zaman daha bahalı vaxt savurganlık. Harada böyük səmərəliliyi görə təkrar tezlik əldə edilə bilər. Pul saxlamaq üçün, siz də həftə sonları reklam imtina və ya təkrar sayı minimuma endirmək olar.

Ənənəvi olaraq, radio reklam rəsmi hadisə qarşısında gec iki həftə daha başlamaq daha yaxşıdır. media plan bu baxımdan onların bir təkrar sayına vurulur gün sayı, çünki əsas xərclərin məbləği müəyyən məcburi göstərilir. Paraqraf xərcləri də kommersiya yaradılması dəyəri göstərilməlidir.

reklam kampaniyası xərcləri optimize üçün, siz də radio stansiyaları bir ümumi və ya qismən barter təklif edə bilər. Məsələn, müəyyən bir müddət üçün onlara supermarket yayım təklif edə bilər. Öz növbəsində, onlar sizin audio clip üçün bir spot (yayım) dəyərinin azaldılması üçün razılığa gələ bilərlər, və ya pulsuz üçün reklam yerləşdirmək.

Sonra bir reklam kampaniyası həyata keçirən nəzərdə məqsədləri və onların nailiyyətləri səviyyəsinə uyğun olaraq icrası ilə müəyyən edilir.