Marlboro (siqaret): baxır, qiymət

Dünyanın ən bahalı və tanınmış markalarından biri Marlboro. Bu markanın siqaretləri, hətta siqaretin ən əzablı rəqibləri arasında, Amerika kasıbının hökmdarı olan ağır kovboyun təsviri ilə əlaqələndirilir. Maraqlı bir faktdır ki, ilk növbədə bu marka qadın tamaşaçı üçün hazırlanmış və yerləşdirilmişdir. Başlanğıcda gözlənilməz markanın necə tanındığını və əfsanəvi olduğunu necə danışmağa çalışaq.

Bütün bunlar necə başladı?

Həm Marlboro, həm də kişilərdə, həm də qadınlarda məşhur olan Marlboro hekayəsini izah etməmişdən əvvəl, biz açıq-aşkar tütün içərisində olan zəif cinsdən çox əvvəl - XIX əsrin sonlarında - XX əsrin əvvəllərində başlamışdıq. Həmin dövrdə feminist hərəkat qadınların siyasi və həyatın digər sahələrində bərabərliyini aktiv şəkildə müdafiə etdi. Hüquq və imkanların bərabərliyi ilə yanaşı ədalətli cinsi nümayəndələr də pis vərdişlər qəbul etdilər . Amerikalı iş adamı Philip Morris, vəziyyətdən faydalanmaq və belə bir perspektivli yer almaq qərarına gəldi. Ötən əsrin 20-ci illərin əvvəllərində Marlborough xüsusi qadınlar siqaretlərini inkişaf etdirir və satır.

Xanımlar üçün hamısı!

Qadın tamaşaçılarını əsas kimi göstərən istehsalçı, müştərilərin diqqətini cəlb etmək və məhsullarına maraq göstərmək üçün hər şeyi etdi. Siqaret şüarı may ayı kimi "May ayı kimi" idi və həmin vaxtın mayın aktrisalarından biri - May Qərbə - reklam verdilər. Qadınlar üçün jurnallarda, məsələn, Vanity Fair kimi reklamlar var idi. Həmin vaxt "Marlboro" siqareti əsasda qırmızı bir zolaqla verilib, pomada izlərini saxlayırdı və siqaret çəkənlərin dişlərinin sarı olmadığına görə bir filtr qoyuldu.

Niyə belə adlandırdınız?

Marlboro adının ortaya çıxmasının bir neçə versiyası var. Onlardan birinə görə, siqaretlər, Count of Churchill'in şərəfinə belə adlandırılmışdı və ezberlemeye və tələffüzün sadəliyi üçün bəzi məktublar silindi. Başqa bir nəzəriyyə isə adın küçə adından gəldiyini göstərir - zavodun yerləşdiyi Nyu-Cersidə yerləşən Marlborough küçəsi.

Böhran yeni imkanlar yaradır

Son əsrin sonlarının 50-ci illərində Amerika jurnalları siqaretin sağlamlığa və kanserin inkişafına təsiri ilə bağlı araşdırmalar nəşr etdi. 1958-ci ildə şirkət üçün zərərsiz oldu. Yeni şərtlər nəzərə alınmaqla, qadın tamaşaçıları siqaret təhlükəsi və onun mümkün nəticələri barədə hər kəsin bildiyi birinə dəyişdirmək qərarına gəlib, lakin siqaretdən imtina etməyə hazır deyil. Cəmiyyətin kişi hissəsi bu baxımdan ən perspektivli idi, ancaq filtr ilə siqaret çəkən qadınlar kimi qəbul edilən bir ön mühakimə oldu. Başqalarından qorxaraq, kişilər onları satın almaqdan imtina etdilər. Philip Morris əvvəldən tütün məhsulları haqqında ictimai rəyləri bir filtr ilə çevirmək çətin bir vəzifə idi. Bunu həll etmək üçün istedadlı bir Amerikalı reklamçıya dəvət olunmuşdu - Leo Burnett.

Professional iş

Bernettin səyləri sayəsində, real kişilərin anlayışını əks etdirən təsvirlər kolleksiyası yaradılmışdı : bir neft driller və yüksək hündürlükdə çilingər, müharibə müxbiri və sərt dəniz kapitanı və bir kovboy kralı. Amerikalı çoban kovboyunun romantik görünüşü ətrafında, Marlboro reklam kampaniyası quruldu. Siqaretlər "Süzgəc sizinlə zövqünüz arasında dayanmır" şüarıyla reklam və satılırdı. Bu şəkil sayəsində, Marlborough ölkəsi və bu markanı üstün edən sərt uşaqlar haqqında bir görüntü əfsanəsi yaradıldı.

Nailiyyətlər və kəşflər

Çox müvəffəqiyyətli bir reklam kampaniyasına əlavə olaraq, Marlboro tütün bazarında ilk olan Flip-top-pack adlı bir qapaqlı bir karton qutuya siqaret satışı olduğunu qeyd etmək lazımdır. Belə qablaşdırmanın əlverişli və praktik olmasına əlavə olaraq, hər dəfə siqaret çəkildikdə, ticarət nişanının adı ətrafdakılara göstərildi. Paketin görünüşü dizayner Frank Giannino tərəfindən hazırlanmışdır. Marlboro siqaretləri dərhal qırmızı və ağ rənglərin fərqli və cəsarətli birləşməsi ilə yadda qalıb. Gözəl reklam kampaniyasının ittifaqı, şık dizayn və məhsulların yüksək keyfiyyəti ötən əsrin 60-cı illərindən başlayaraq "Marlboro" dünyanın ən çox satılan siqaretləri olub.

Assortiment

Ancaq Philip Morris şirkəti orada dayandı. 1966-cı ildə Marlboro klassiklərinə əlavə, mentol siqaretlərinin buraxılması başlandı. 2008-ci ildə, istehsalçı, Marlboro üç qrupu: Qızıl, Təzə və Ləzzət qruplarını seçərək, markanı düzəldirdi. Beləliklə, təzə zövq pərəstişkarı Fresh ailəsində müvafiq siqaret tapa biləcəklər. Zəngin və zəngin tütün dadını, ləzzət qrupundan əlverişli məhsulları üstün edənlər. Marlboro Gold, stil və zərifliyi dəyərləndirən istehlakçılar tərəfindən yüksək qiymətləndiriləcək.

Bundan əlavə, nikotin tərkibinin 0,8-0,4 mq, reçineyi isə 11 ilə 4 mq arasında dəyişən "Marlboro" etiketli yüngül və super yüngül siqaretlər istehsal olunur. Marlboro sıralarında ən yüngül "ultra yüngül" siqaretdir.

Müştərilər üçün yorumları

"Marlboro" nı sərf etməyi üstün edənlərin əksəriyyəti bu markanın siqaretlərini həm güclü, həm də zəngin zənginliyi ilə balanslaşdırır. Əlbəttə ki, bu markanın bir çox sortları var, yalnız 14 növ Rusiyada təmsil olunur, lakin, bir qayda olaraq, ən çox sevilən dadını tapdıqda, siqaret çəkən adam uzun müddət ona sadiq qalır. Xüsusilə son zamanlarda istehlakçılar, Marlboro altında bir çox saxta olduğunu iddia edirlər. Qiyməti olduqca yüksək olan siqaretlər tez-tez saxtalaşdırılır, çünki bu, həqiqətən çətin olduğunu tapmaqdır.

Nə qədər başa gəlir?

2015-ci ilin əvvəlindən etibarən Marlboro siqaretlərinin qiyməti, digər istehsalçıların tütün məmulatları da orta hesabla 8-10 rubl artmışdır. Bu, tütün məhsullarının istehsal xərclərini və yeni aksiz vergilərinin artmasına səbəb olur. Qış ayının sonunda "Marlboro Classic" Moskvada paket başına 90-100 rubl qiymətində alındı. Bununla birlikdə, tütün bazarı analitikləri il ərzində qiymətlərin daha da artacağını proqnozlaşdırır. Markanın həvəsləndiriciləri, əyalətlərdə və ya Avropada istehsal edilən siqaretləri üstün tuturlar və tütünün daha yaxşı olduğunu söyləyirlər. İnternetdə, Amerika Birləşmiş Ştatları və Avropadan gələn siqaret təklif edən çox sayda online mağaza var, ancaq satın alındıqdan sonra belə malların həqiqiliyini və keyfiyyətini yoxlaya bilərsiniz. Belə ki, həm virtual, həm də real mağazalarda saxta olmaq asandır.