Məhsul distribution kanalları, və ya istehlakçıya məhsul çatmaq

Bu gün, distribution sistemi və paylama kanalları hər hansı bir şirkət inkişaf strategiyasının ayrılmaz hissəsidir, onun genişləndirməyə imkan , bazarları artırmaq müştəri bazası öz məhsullarının rəqabət qabiliyyətinin artırılması. Bu baxımdan, Tikinti şirkətin strategiyası nəzərə sistemi almaq lazımdır.

tovarodvizhenija marketing sistemi sifariş, saxlama, fond malların məbləği nəzarət, nəqliyyat kimi elementlər ehtiva malların hərəkəti, bir mürəkkəb prosesdir. Eyni zamanda, şirkət daxili xidmətləri kimi istifadə edilə bilər, və paylama sisteminin tikintisi üçün üçüncü tərəflərin cəlb etmək.

məhsul paylama kanalları - şirkətin marketinq siyasətinin mühüm hissəsidir. hansı kanalları On şirkət, əlbəttə, şirkətin gəlir özü üçün bazarda öz məhsullarının uğur seçir və.

Belə ki, ətraflı məhsul distribution kanalları xarakteri və növləri təhlil edək.

məhsul distribution kanalları final istehsalçıdan istehlakçıya mal fiziki hərəkəti var olan bir yoldur. final altında malların istehlak öz ehtiyacları üçün məhsul istifadə edərək, bir şəxsdir. Digər tərəfdən, mal kanalları - bu da istehlakçılara mal çatdırılması üsulları yolları. Həmçinin, bu müddət mal vasitəçilər olan fiziki və hüquqi şəxslərin birləşməsi demək olar.

Birbaşa, dolayı və qarışıq onun mürəkkəbliyi və strukturu asılı olaraq, məhsul distribution kanalları 3 əsas növə bölmək olar.

əmtəə mallarının birbaşa kanalları halda birbaşa son istehlakçıya istehsalçı tərəfindən təchiz. Vasitəçilərin heç məşğul olmayan belə bir sxem, edir. Bu malların zəncirvari hərəkət çox sadədir, və bu kimi görünür: istehsalçısı - final istehlakçı. malların hərəkəti birbaşa kanal məhsul bölgüsü bütün funksiyaları istifadə edərək, onların satış özü onun prodüseri edir zaman.

müasir istehsal avadanlığı kimi, və ya xüsusi sifarişi üçün malların və ya xidmətlərin istehsalında məhsulları marketinq zaman əmtəə dövriyyəsinin birbaşa kanalları adətən istifadə olunur.

məhsul distribution kanalları növbəti növü daha çox ümumi edir - dolayı kanallar var. Bu halda, istehsalçı final istehlakçılara malların çatdırılması funksiyalarını daşımır. malların hərəkət sxemi mürəkkəbdir. Bu yeni element əlavə - vasitəçi (s), yəni zəncir aşağıdakı kimidir: - vasitəçi (s) - final istehlakçı istehsalçı. vasitəçilər diler, distribyutor, agentləri, pərakəndə vasitəçilər hərəkət kimi. bazar genişləndirilməsi və satış daha səmərəliliyinin - öz məhsullarının istehlakçı, lakin belə bir kanalın istifadə ilə birbaşa rabitə itirmək Əlbəttə Manufacturer, aydın üstünlük verir. onun əlaqələri və fəaliyyəti topdan daxilində və pərakəndə vasitəçilər geniş məhsul mövcudluğu təmin və onu gətirmək sayəsində hədəf bazarları. öz vaxt və resursların saxlayır, çünki Manufacturer, vasitəçilər xeyrinə onların mənfəət bəzi itirmək olsa da, lakin bir qalib var. öz məhsulları üçün bazar tək bazarda çıxış əgər istehsalçı mövcud olardı, belə bir dərəcədə genişlənmişdir.

məhsul distribution kanalı ikinci növü - qarışıq - ilk iki kanalları elementləri birləşdirir.

istifadə məhsul distribution kanalları səmərəliliyi üçün vacib şərt - bazarına malların satıcı və vaxtında çatdırılması minimum dəyəri. Nəticədə, siz yaxşı bir performans əldə edə bilərsiniz.