Haqsız reklam

Reklamlar həyatımızı doldurur. Televiziyada, qəzetlərdə, radioda, jurnallarda müxtəlif media ilə görüşür. Şəhər küçələri dolu olan billboardları qeyd etmək olmaz . Amma reklam nədir? Terimin məzmunu, onun üzərinə qoyulan tələblər və reklamı qadağan edən növlər, ətraflı müzakirə etmək lazımdır.

Bir az terminologiya haqqında

Reklamın tərifini qeyd etmək üçün, Latınca sözü "qışqırır" deməkdir. Belə ki, bazarlarda treyderlər öz müştərilərini öz mallarına sahib olan çadırlara çağırırlar, öz ləyaqətini çəkirlər. Müasir reklam bu terminin bu anlayışına tamamilə cavab verir. Bütün bunlardan ötəri, mal haqqında məlumat vermək, xidmət göstərmək, bazarda yeni məhsullar gətirmək, diqqətini cəlb etmək və məhsullar haqqında fikir yaratmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Reklam marketinq vasitəsidir. Malların satışını stimullaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.

Reklam işində fəaliyyət qaydaları

Ölkəmizdə reklam Federal Qanunla tənzimlənir, bunun üçün əsas tələblər müəyyən edilir. Beləliklə, məhsul, istehsalçı haqqında vicdanlı, dürüst, obyektiv şəkildə əks etdirilməlidir və istehlakçıları yanlış yönləndirməməlidir. Bununla yanaşı, bütün qaydalarla yaradılan, ədalətsiz reklamlar da mövcuddur ki, məbləğləri cinayətlərin inzibati normasında nəzərdə tutulmuş cərimələrlə cəzalandırılır. Beləliklə, hər hansı bir üçün, reklam haqqında qanunun rəsmi şəkildə pozulmasına görə, hüquqi şəxslər üçün minimum cəza yüz min rubl, vətəndaşlar üçün isə iki də iki yarım min rubl.

Qanunla qadağan edilən reklam, bəzi malların başqaları ilə razılaşmayan müqayisələrini, fərdlərə və ya hüquqi şəxslərə qarşı haqsızlıqları, rəqibləri də daxil olmaqla, onların şərəf və nüfuzuna təsir göstərə bilər. Səhv yerlərdə reklam yerləşdirə bilməzsiniz, bir məhsulu digərinə yerləşdirin. Məhsul haqqında yanlış məlumatlar təqdim olunduğundan yanlış reklamlar yanlış yönəldir. Məsələn, müalicə və ya müalicə kimi sözlərin istifadəsi diyet əlavələrinin reklamında qadağandır, çünki bu preparatlar dərmanlar deyil, yalnız faydalı maddələr olan qida maddələridir. Belə reklam metodları ədalətsiz rəqabət üsuludur . Bir məhsul, birbaşa ona bənzərlərdən üstün olaraq təqdim edildiyi təqdirdə reklam etibarsız sayılır. Eyni zamanda sözlər üstün bir "möhtəşəm", "ən yaxşı" istifadə olunur, lakin belə anlayışları sənədləşdirmək üçün heç bir yol yoxdur. Siz əsassız hesabatları istifadə edə bilməzsiniz. Xaricdə vicdansız reklam bu cür qadağanları atlayır. Onlar sözləri istifadə edirlər: "Bəlkə də yaxşıdır". Xidmət və ya məhsuldan "ən yaxşısı" dan danışırıq və sonunda sənədlərin təsdiqini ala biləcək xüsusiyyətləri mütləq əlavə edirik. Məsələn, "şirniyyatımızda ən yaxşı tortlar".

Populyar bir marka istehlakçılarını (məsələn, paltar) istehlakçıları aldatmaq istəyərkən, haqsız reklam istehsalçıları başqalarının üslubuna, etiketinə, dizaynına borc verərkən intihardan istifadə etməyə müraciət edirlər. Orijinal dəyişikliklər minimaldır.

Əxlaqsız və vicdansız reklam qurğuları xarici sözlərin şifrələrində tərcümə, küfr, şiddətə çağırılmadan istifadə etməyə. Bu, vətəndaşların, xidmətlərin və malların adi istehlakçılarının duyğularını təhqir edir, onların ləyaqətini aşağı salır. Reklam məqsədli dövlət rəmzlərinin istifadəsinə də icazə verilmir.

Bəzən vicdansız reklam məhsul haqqında məlumatın əhəmiyyətli bir hissəsi haqqında səssiz qalır, niyə bunun mənasını pozur, nəticədə istehlakçılar yanıltmırlar. Bu, xüsusi bir məhsulu reklam məqsədilə təsdiqləyən iddia edilən tibb işçilərinin iştirakı ilə də olur. Belə üsullar qadağandır. İstisna, dərmanlar haqqında danışan reklam məhsuludur.